WHO přijímá obchodníky zaměřené na děti na digitálních médiích
Kolik lákavých reklam na věci, jako jsou báječné pokrmy a hračky, myslíte, že děti jsou vystaveny pokaždé, když jsou na digitálním zařízení? Víme, že děti jsou často vystavovány reklamám na nezdravé potraviny, když se dívají na televizní pořady, ale protože mnoho dětí je na svých iPadech, chytrých telefonech a jiných elektronických zařízeních, obchodníci je tam také sledují.
Dnes děti používají digitální přístroje více než kdy jindy, a to jak pro vzdělávací účely, tak pro zábavu; často musí využívat internet k tomu, aby se věnovali výzkumu pro školní úkoly, sledovali televizní pořady a filmy a neustále se spojovali s partnery sociálních médií.
A stejně jako mnoho inzerentů, kteří prodávají nezdravé potraviny cílovým dětem tím, že vysílají reklamy během dětských televizních pořadů, narůstá počet obchodníků na děti, které jsou na digitálních médiích, aby je pokoušely s jídlem s vysokým obsahem cukru, tuku a soli.
Reklamy s nevyžádanými potravinami sledují děti online
K řešení tohoto rostoucího problému vydala Světová zdravotnická organizace (WHO) v listopadu roku 2016 zprávu nazvanou " Řešení potravinového marketingu pro děti v digitálním světě: transdisciplinární perspektivy ". Zpráva, kterou vypracovali vědci z University of Liverpoolský institut pro psychologii, zdraví a společnost ve spolupráci s The Open University, WHO, University of Melbourne a Flinders University vyzývá zákonodárce, aby se zaměřili na nárůst reklam digitálních médií zaměřených na děti a upozorňovali na reklamy podporující nezdravé nezdravé jídlo.
Zpráva WHO zkoumala trendy v používání médií pro děti, marketingové metody v digitálních médiích a kolik dětí jsou tyto reklamy ovlivňovány v evropském regionu WHO.
Zde jsou některé z toho, co dospěli k závěru:
- Nedostatek účinných předpisů pro digitální média v mnoha zemích umožňuje dětem být vystaveni extrémně přesvědčivým reklamám na stránkách sociálních médií, advergames (hry navržené speciálně pro propagaci značky nebo produktu) a další kybernetické prostory, kde děti často chodí.
- Reklamy jsou velmi účinné. Podle zprávy "existují jednoznačné důkazy, že dětská obezita je ovlivněna marketingem potravin a nealkoholických nápojů s vysokým obsahem nasycených tuků, soli nebo volných cukrů (HFSS) a jádrem doporučení Komise WHO pro ukončení dětského věku Obezita je omezit expozici dětí všem takovým marketingům. "Existuje důsledný a solidní důkaz, že marketing potravin ovlivňuje dětské preference a volby a má významný dopad na jejich stravu; reklamy na nezdravé potraviny hrají důležitou roli při zvyšování rizika, že se dítě stane obézním.
- Digitální mediální reklamy vylepšují zprávy, které děti vidí jinde, například v televizi nebo v tiskových reklamách. Podle zprávy WHO uvádějí značky a obchodníci, že digitální marketing zesiluje reklamu v tradičních médiích a posílí zprávu. Děti věnují větší pozornost, jsou si více vědomy značek, pamatují si na zprávu a mají více pozitivních postojů k značkám, čímž je pravděpodobnější, že budou chtít tyto značky.
- Děti neodpovídají těmto vysoce přesvědčivým kampaním, které jsou navrženy speciálně pro děti. Tyto reklamní kampaně jsou navrženy tak, aby děti mohly být na emocionální úrovni a jsou zábavné. Děti reagují na tyto reklamy a vyzývají, aby se s těmito zkušenostmi podělili s přáteli.
- Ochrana soukromí dětí je ohrožena. Obchodníci shromažďují rozsáhlé osobní údaje uživatelů internetu a používají tato data k zasílání personalizovaných reklam publiku. K ochraně dětí před touto cílenou reklamou neexistuje žádná účinná regulace.
Co dělají rodiče
Rodiče mohou pomoci, pokud jde o ochranu dětí před silnými a vlivnými reklamami. Zde je návod.
Učte děti, jak být chytří v reklamě. To je důležitá dovednost, která bude sloužit vašemu dítěti i po zbytek jeho života. Mluvte o tom, jak byly vytvořeny tyto reklamy - týmy lidí se vydaly na výzkum, co by děti chtěly koupit produkt a následně si vyrobily reklamu, která by způsobila, že se prodávají, vypadají neodolatelně - a proto je to pro děti tak dobré. .
Mluvte o výživě a vysvětlete, že potraviny s vysokým obsahem tuku, soli a cukru zvyšují riziko pro závažné zdravotní problémy, jako je cukrovka, onemocnění srdce a obezita.
Jděte spolu nakupovat a jíst spolu. Udělat zdravé stravovací návyky jako součást života vašeho dítěte tím, že ho nakupujete a učíte ho číst výživové štítky. Ujistěte se, že pravidelně jíte společně s večeří , což nejen prospěje zdraví vašeho dítěte, ale je spojeno se silnějším duševním a emočním vývojem dětí a dokonce s lepšími známkami.
Snižte dobu zobrazení vašeho dítěte. Vaše dítě nebude vystaveno tolika reklamám digitálních médií, pokud je mimo obrazovku. Povzbuďte aktivity mimo obrazovku, jako je čtení a hraní deskových her nebo zábava venku .
Podívejte se, co vaše dítě vidí. Zatímco rušičtí rodiče nejsou schopni po celou dobu sledovat rameno svých dětí, zkuste se podívat na to, co vidí, když můžete. Dokonce i v případě, že vaše dítě prochází ukázkou dítěte, kterou jste schválili na iPadu nebo si zahráli hru, kterou jste vyřídili, mohou být reklamy, které vyskakují a lákají vaše dítě k nákupu tohoto nezdravého nápoje nebo občerstvení. To je jeden způsob, jak mnoho inzerentů dostat pryč s tímto druhem marketingu na děti-rodiče často nevidí, co jejich děti vidí a podceňovat velikost problému.