Děti jsou vystaveny marketingu alkoholu prostřednictvím sociálních médií, videí, televize, časopisů a rádia. Odvětví alkoholu nalévá miliony reklamních dolarů do médií, které se snaží ovlivnit volby vašich dětí a získat jejich loajalitu. Používají digitální a sociální média efektivně a rozmazávají linky mezi reklamou a obsahem. Alkoholové značky také sponzorují události, organizace a příčiny, aby získaly své jména před veřejností, včetně mládeže.
Je to důvod pro to. Existuje mnoho longitudinálních studií, které spojují vystavení mládeže reklamě na alkohol s pravděpodobností, že děti začnou pít dříve, nebo pokud už začaly pít, pít víc. Většina rodičů chce co nejdéle držet své děti od alkoholu. Včasné pítování může způsobit problémy nejen v době, kdy jsou ještě dospívající, ale také později v životě. Diskuse o nebezpečích pití mladistvých se středoškolským věkem nebo mladšími dětmi je jedním krokem při jejich ochraně před tlaky a lákadly pití.
Centrum pro marketing alkoholu a mládeže (CAMY) v Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health je hlídacím psem v oblasti alkoholového průmyslu a jeho reklamní praxe. To, co jejich výzkum zjistil, může být znepokojivé pro rodiče, kteří se snaží udržet své děti mimo zneužívání návykových látek.
Odvětví alkoholu dobrovolně uvalilo limit 30 procent na sebe pro velikost neplnoletého publika za její reklamu, ale studie po studiu CAMY zjistila, že americká mládež je vystavena mnohem více chlastové reklamě.
Alkoholová reklama je účinná
Výzkum zjistil, že rodiče mají dobrý důvod zneužít marketing alkoholu. Jedna studie zjistila, že za každý dolar, který alkoholový průmysl vynakládá na reklamu mládeže, mladí lidé pijí každý měsíc o 3 procenta více. Každá reklama, na kterou se podílela 1872 dospívajících, vedla k 1 procentnímu nárůstu počtu spotřebovaných nápojů v daném měsíci.
Mladí lidé na trzích, kde dochází k saturaci reklamy na alkohol, mají tendenci postupně zvyšovat pití v průběhu času, a to až do okamžiku, kdy spotřebují průměrně 50 nápojů měsíčně ve věku 25 let. Podstatou je, že čím víc reklamy mladí lidé vidí, více pijí.
Reklamní prvky zaměřené na mládež zaměřené nápoje
Vědci společnosti CAMY zjistili, že mnoho reklam umístěných v časopisech s vysokou čtenářskou základnou pro mládež a na rádiových formátech, které se odvolávají na věk od 12 do 20 let, jsou pro nápoje, které oslovují mladé pijáky. Nápoje známé jako osvěžovače s nízkou spotřebou alkoholu a "malternativy" jsou propagovány konkrétně na trhu s mládeží.
Pětileté studium časopisu o reklamě v časopisech zjistilo, že v časopisech s vysokou čtenářskou mládeží se objevilo 23,1 procent reklam na dospělé alkoholické nápoje a ve stejných časopisech bylo umístěno téměř dvojnásobné množství reklam (42,9 procent) pro mladé alkoholické nápoje.
Mládežnické rozhlasové stanice zaměřené
Další studie o rozhlasové reklamě zjistila, že mladí lidé ve věku 12 až 20 let slyšeli o 8 procent více piva a reklamy a o 12 procent více než u dospělých. Překvapivě mladí lidé slyšeli o 14 procent více reklam na destilované lihoviny nebo tvrdé likéry.
Studie zjistila, že 73 procent reklamy na alkoholové rádio bylo umístěno na stanicích s Rhythmic Contemporary Hit, Pop Současným Hitem, Urban Contemporary a Alternative formats, což je typ hudby, která přitahuje nepřiměřeně velké posluchačské publikum ve věku 12 až 20 let .
Specifické cílové skupiny mládeže
Další studie zjistily, že reklamy na alkohol jsou zaměřeny na konkrétní skupiny, které jsou pravděpodobněji citlivé na reklamní zprávu. Výzkumníci zjistili, že v časopisech se reklamy zaměřily na dívky více než kluci s reklamami na pivo a pivo, destilované lihoviny a osvěžovače s nízkým obsahem alkoholu.
Černá mládež je další skupinou, která se zaměřuje na alkoholový průmysl. Studie společnosti CAMY zjistila, že černí dospívající byli vystaveni o 32 procent více reklam v časopisech, o 17 procent více v televizi a 20 procent více destilovaných destilátů v rádiu. Studie zjistila, že černošské a hispánské komunity byly zvláště přeexponovány k rozhlasové reklamě.
Hispánští mladí lidé slyšeli v rádiu o 34 procent více piva a pivo než dospělí hispánští.
Token alkohol "Zodpovědnost" reklamy
Viděli jste a slyšeli reklamy od alkoholických inzerentů, kteří vám připomínají nebezpečí pití mladistvých a varování před pitím a řízením. Ale pravda je, že reklamy jsou vzácné.
CAMY zjistila, že mladiství pijáci byli 400krát častěji vidět reklamu na určitý alkoholický nápoj, než viděli jednu odrazující pití mladistvých a 188krát větší pravděpodobnost, že uvidí chlast než reklama na opilost.
Studie zjistila, že reklama na alkoholické nápoje převyšuje počet inzerátů "odpovědnosti" v odvětví o 226 na 1.
Slovo od Verywell
V dnešní kultuře se rodiče, kteří se snaží zabránit dětem před malým pitím, se musí nejen starat o tlak na vrstevníky, ale také o tlak od alkoholového průmyslu, který nalévá miliony do reklamy do médií, které přitahují mladé lidi. Nemůžete předpokládat, že vaše dítě nevědí o různých značkách alkoholu a že se neopírá o předčasné užívání.
> Zdroje
- > Centrum pro marketing alkoholu a mládež. Mládí vystavení reklamy na alkoholové výrobky v místním rozhlase na 75 amerických trzích, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marketing alkoholu a konzumace alkoholu mládeže: systematický přehled longitudinálních studií publikovaných od roku 2008. Závislost . 2016; 112: 7-20. dva: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Vystavení mládeže reklamě na alkohol v televizi - 25 trhů, Spojené státy. Týdenní zpráva o chorobnosti a úmrtnosti , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. a kol. "Adolescentní expozice alkoholové reklamě v časopisech: hodnocení umístění reklamy ve vztahu k mladistvým mladistvým čtenářům." Věstník adolescentního zdraví. Prosinec 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Rozdíly v konzumaci značky alkoholu u mladistvých podle věku, pohlaví a rasy / etnického původu - Spojené státy, 2012. Věstník o používání látky . 2014, 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.